Интернет-реклама в России окончательно перестала быть «диким западом».
С 1 сентября 2025 года вступают в силу новые поправки в закон о маркировке рекламы, и это не просто очередное обновление, а сигнал для всего бизнеса: правила стали строже, а контроль — тотальнее. Если раньше на мелкие недочеты могли закрыть глаза, то теперь штрафы за маркировку рекламы грозят стать неприятной реальностью даже за незначительные, на первый взгляд, ошибки.
Паника — плохой помощник. Вместо того чтобы бояться, давайте разберемся. Мы, команда «Аудитория», подготовили детальный гайд, который поможет вам понять все изменения в маркировке рекламы с 1 сентября 2025 года и выстроить процессы так, чтобы работать безопасно и эффективно.
Три главных «нельзя»: что меняет закон о рекламе с осени 2025?
Фундаментальный ФЗ о маркировке рекламы остается прежним, но новые поправки вводят три критически важных ограничения, которые нужно запомнить каждому.
- Нельзя направлять бюджет на заблокированные площадки. Любое размещение рекламы на ресурсах, доступ к которым ограничен в РФ, теперь под строгим запретом. Ответственность ложится как на плечи рекламодателя, так и на саму площадку.
- Нельзя совершать рекламные звонки без маркировки. Эпоха «немых» обзвонов подходит к концу. Компании, использующие холодные звонки в рекламных целях, обязаны маркировать их через операторов связи, чтобы абонент сразу видел цель вызова.
- Нельзя блогерам работать без регистрации. Инфлюенсеры с аудиторией свыше 10 000 подписчиков теперь обязаны регистрироваться в Роскомнадзоре. Рекламные интеграции у блогеров, не выполнивших это требование, повлекут за собой санкции.
Анатомия маркировки: разбираем цепочку ЕРИР-ОРД-Erid
Давайте вспомним, как устроена система. Представьте себе простую цепочку:
- Вы (рекламодатель) передаете данные о своем креативе (баннере, посте) доверенному посреднику — Оператору рекламных данных (ОРД). Среди них — Яндекс ОРД, VK ОРД и другие.
- Этот оператор регистрирует ваш креатив в глобальной «библиотеке» всей рекламы рунета — Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР).
- После регистрации креативу присваивается уникальный «паспорт» — токен Erid. Именно этот идентификатор подтверждает, что обязательная маркировка рекламы выполнена. Что такое ЕРИР в рекламе? Это и есть тот самый центр учета, куда стекаются все данные.
Как делать маркировку рекламы по шагам
Процесс не изменился, но цена ошибки выросла. Действуем по алгоритму.
Этап 1. Выбор и подключение к ОРД Если вы до сих пор не работаете с оператором, сейчас самое время. Не гонитесь за экзотикой — выбирайте ОРД той экосистемы, где размещаетесь чаще всего. Процесс, как зарегистрироваться в кабинете ЕРИР, происходит именно через интерфейс ОРД, где вы предоставляете данные о своей организации.
Этап 2. Получение токена до старта кампании Золотое правило: сначала токен, потом запуск. Загрузите креатив и данные о рекламодателе в кабинет ОРД. Система сгенерирует тот самый Erid.
Этап 3. Корректное размещение маркировки Правила маркировки рекламы требуют разместить на объявлении три элемента: пометку «Реклама», сведения о рекламодателе (ИНН и наименование) и сам токен.
Способы размещения:
- В ссылке:
...?erid=XXX - На изображении/видео: текстом поверх
erid: XXX - В тексте: в начале или конце публикации
erid: XXX
Этап 4. Сдача «хвостов»: ежемесячная отчетность Получить токен — это только полдела. В течение 30 дней после отчетного месяца вы обязаны загрузить в ОРД акты со статистикой по каждому креативу: сколько было показов и какой бюджет потрачен.
Цена ошибки: актуальные штрафы за рекламу без маркировки в 2025
Забывчивость или сознательное игнорирование закона обойдется дорого. Суммы штрафов остаются неизменными и внушительными:
- Физлица: до 30 000 ₽.
- ИП и должностные лица: до 100 000 ₽.
- Компании (юрлица): от 200 000 до 500 000 ₽.
Важно: штраф за рекламу без маркировки может быть применен к каждому неотмаркированному объявлению, что способно превратить скромное нарушение в катастрофу для бюджета.
Топ-3 ошибки, которые совершают при маркировке
- «Это задача площадки, а не моя». Ошибочное мнение. Ответственность лежит на всей цепочке, включая конечного рекламодателя.
- «Токен получил — и забыл». Несданная вовремя отчетность по актам — такое же нарушение, как и отсутствие токена.
- «Маркируем все подряд на всякий случай». Не стоит маркировать то, что не является рекламой (например, email-рассылки по своей базе клиентов), чтобы не создавать лишней отчетности и путаницы.
Маркировка рекламы в интернете 2025 — это не «страшилка» от государства, а новый стандарт цифровой гигиены. Это правила дорожного движения для рекламного рынка, которые нужно знать и соблюдать.
Вникать в юридические тонкости, следить за обновлениями, вовремя сдавать отчеты — все это отнимает время у главного, у вашего бизнеса.
Хотите быть уверены, что ваша реклама в полной безопасности? Доверьте эту работу нам. Команда «Ant — Worker» возьмет на себя всю рутину с токенами и актами. Свяжитесь с нами, чтобы получить бесплатный аудит ваших кампаний на соответствие закону о рекламе.
